Netflix ha estado evaluando la posibilidad de ofrecer un plan de suscripción gratuito en ciertos mercados, en un esfuerzo por atraer a más usuarios y expandir su audiencia.
La plataforma probó esta modalidad en Kenia, país localizado en el éste de África, donde los usuarios podían acceder a un catálogo limitado de contenidos sin anuncios a través de sus smartphones.
Este plan estaba diseñado para animar a las personas a probar el servicio y, eventualmente, suscribirse a una modalidad de pago.
Aunque el plan gratuito fue retirado en Kenia el año pasado, su viabilidad en mercados más grandes ha sido objeto de debate a nivel interno en la plataforma.
Según fuentes cercanas a la compañía, se ha considerado la implementación de esta opción en regiones como Europa y Asia.
Estos mercados ya cuentan con cadenas de televisión gratuitas que generan ingresos a través de la publicidad, lo que podría facilitar la aceptación de un modelo similar por parte de la plataforma.
Estrategia publicitaria
La propuesta de un plan gratuito también se enmarca dentro de una estrategia publicitaria más amplia. La compañía ‘’negriroja’’ ya ha introducido un plan estándar con anuncios, aunque con un enfoque distinto al de sus competidores como Disney y Amazon.
Mientras que estas plataformas incluyen anuncios para todos los suscriptores y permiten pagar más para eliminarlos, Netflix ofrece un plan más económico que incluye anuncios y un catálogo reducido.
Se rumorea que la introducción de un plan gratuito podría servir como un incentivo para aquellos que no pueden permitirse el costo de una suscripción.
Y además, aumentaría el inventario publicitario, ofreciendo más espacio para anunciantes y potencialmente incrementando los ingresos por publicidad.
Aunque la implementación de un plan de suscripción gratuito aún está en fase de discusión y no se ha confirmado su lanzamiento, las pruebas en y las discusiones internas indican que Netflix está explorando diversas maneras de ampliar su base de usuarios.