Hace tres años, los Reels eran casi un chiste: vídeos reciclados de TikTok, interacciones bajísimas y una vibra general de “nadie pidió esto”. Pero Zuckerberg no abandonó el barco. Hoy, ese experimento que muchos descartaron como copia barata genera más ingresos que YouTube, y se prepara para invadir tu televisión.
La moraleja: nunca subestimes a una app con inteligencia artificial… y mucho dinero detrás.
Del meme al imperio: la venganza de los Reels
Cuando Meta lanzó los Reels, la plataforma parecía desesperada por seguirle el ritmo a TikTok. Los informes internos eran demoledores: interacción casi nula, usuarios que solo veían contenido resubido con marca de agua ajena, y un algoritmo que no entendía lo que querías ver.
Pero como diría cualquier villano de película con traje caro: “Eso era parte del plan.” Mark Zuckerberg, conocido por su resistencia a rendirse, apostó fuerte por la IA.
Y lo que vino después fue una cirugía algorítmica: adiós a mostrar solo lo que publicaban tus contactos, hola a enseñarte lo que probablemente te va a gustar, aunque no sigas esa cuenta.
¿El resultado? Una explosión de engagement y una cantidad de minutos de pantalla que ni el más optimista en Meta habría imaginado.
¿50.000 millones al año? Sí, leíste bien
Durante su última llamada con inversores, Zuckerberg dejó caer una bomba de proporciones épicas: entre Facebook e Instagram, los Reels ya generan más de 50.000 millones de dólares al año. Para comparar:
- YouTube (2025): 46.000 millones.
- TikTok: unos “modestos” 17.000 millones.
Y no, no se trata solo de videos. El verdadero motor detrás del negocio es la inteligencia artificial, que alimenta las recomendaciones, la segmentación de anuncios y hasta la forma en que se te muestran los botones.
Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, explicó que “el reto fue brutal”, pero que el cambio funcionó. Hoy, el usuario promedio pasa 27 minutos diarios viendo Reels, por encima de los 21 minutos de YouTube Shorts (aunque TikTok aún lidera con 44).
Próxima parada: tu televisor
Con el éxito asegurado en el móvil, Meta ya apunta a una nueva pantalla: la del salón de tu casa.¿La estrategia? Adaptar Instagram para televisores, comenzando con Fire TV de Amazon. Porque si YouTube puede ser el canal más visto en EE. UU., Meta quiere su tajada.
Tiene sentido: cada vez más personas ven Reels en grupo o los comparten por DM como si fueran parte de una conversación. ¿Por qué no hacerlo desde el sofá?
¿El nuevo canal de entretenimiento global?
De burla a fenómeno. De copia a caso de estudio. Los Reels no solo sobrevivieron a las risas iniciales, sino que se convirtieron en una parte esencial del negocio de Meta, demostrando que con suficiente insistencia, IA y dinero, hasta el contenido que nadie quería puede volverse adictivo… y rentable.
¿Lo próximo? Ver si pueden mantener la magia en una televisión de 55 pulgadas.
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