MADRID, España – Puerto Rico inauguró esta mañana en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) el exhibidor más grande que ha presentado en su historia, una apuesta que combina tecnología inmersiva, contenido cultural y una estrategia dirigida a continuar expandiendo el sector turístico en mercados internacionales.
La gobernadora Jenniffer González Colón explicó que el diseño del pabellón responde a una visión más ambiciosa de promoción del destino, alineada con el crecimiento que ha experimentado la industria turística en los pasados años. El espacio integra una experiencia inmersiva 360 grados, áreas para reuniones de trabajo y representación de los 78 municipios, como parte de un esfuerzo por diversificar la oferta más allá del área metropolitana.
La mandataria detalló que el exhibidor incluye una experiencia audiovisual envolvente, diseñada para mostrar la diversidad cultural, natural y gastronómica del archipiélago, así como su capacidad para albergar eventos de gran escala. Según indicó, este formato permite proyectar a Puerto Rico como un destino moderno y competitivo frente a otros países que participan en FITUR.
Por su parte, la directora ejecutiva de la Compañía de Turismo de Puerto Rico, Willianette Robles Cancel, explicó que el costo total del exhibidor y sus componentes asciende a aproximadamente $1.8 millones, una inversión que, a su juicio, se justifica por el alcance y el retorno potencial que genera la presencia del destino en uno de los foros turísticos más importantes del mundo.
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Robles Cancel sostuvo que FITUR se ha convertido en una plataforma clave para cerrar acuerdos relacionados con conectividad aérea, cruceros, turoperadores y eventos internacionales, por lo que la inversión en un pabellón de esta magnitud responde a objetivos concretos de desarrollo económico.
La funcionaria destacó que González Colón estuvo involucrada personalmente en el diseño del exhibidor que estuvo a cargo de la agencia de publicidad Tere Suárez.
Mientras tanto, la gobernadora subrayó que la estrategia en FITUR busca seguir ampliando mercados, particularmente en Europa, y sostener el crecimiento del turismo como uno de los motores económicos del país. En ese contexto, reiteró que el Gobierno trabaja de forma integrada con municipios, el sector privado y entidades como el Destination Marketing Organization para maximizar el impacto de la promoción internacional.
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El exhibidor también funciona como un centro de reuniones para negociaciones con aerolíneas, líneas de cruceros y operadores turísticos, así como para la presentación de proyectos de infraestructura y desarrollo turístico en distintas regiones de la Isla.
La delegación de Puerto Rico incluye a jefes de agencia como el secretario de Desarrollo Económico y Comercio, Sebastián Reichard Negrón, el director de la Autoridad de Puertos, Norberto Negrón Díaz, la secretaria de Vivienda, Ciary Pérez Peña; así como un grupo de alcaldes y legisladores.
El exhibidor de Puerto Rico ubica muy cerca de México que es el país socio de FITUR 2026 y relativamente cerca al de República Dominicana. Este año, el exhibidor de Puerto Rico es mucho más grande que el del vecino país caribeño.
Con esta puesta en escena, Puerto Rico refuerza su posicionamiento en FITUR como un destino que apuesta por la innovación, la descentralización del turismo y el crecimiento sostenido del sector en el escenario global.
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