MADRID, España — La organización de mercadeo de destino Discover Puerto Rico presentó en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) su estrategia de sostenibilidad turística The Green Path, una plataforma digital diseñada para promover prácticas de viaje responsable y redistribuir los beneficios del turismo en toda la Isla.
El proyecto fue discutido durante el foro “Sostenibilidad social: convivencia y bienestar en destinos turísticos”, que contó con la participación de Jorge L. Pérez, principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico; Ana Muñoz, directora general de Políticas Turísticas de la Secretaría de Estado de Turismo de España; Mónica Chao, fundadora de ACATIVA Consultores; y Germán Granda, director general de Forética.
Una plataforma basada en datos y comportamiento
The Green Path fue lanzado en abril de 2025, coincidiendo con el Día de la Tierra, como el primer micrositio de Discover Puerto Rico dedicado exclusivamente a la sostenibilidad. La iniciativa se desarrolló a partir de una auditoría realizada por Skift Advisory, que identificó oportunidades para que Puerto Rico lidere el turismo responsable en el Caribe.
Según explicó Pérez, el objetivo central del proyecto es facilitar la conversión del interés en sostenibilidad en decisiones concretas de viaje, eliminando la fragmentación de información y ofreciendo al visitante alternativas verificadas.
“Si una persona está buscando un destino sostenible, aquí tiene información confiable, organizada y directa al grano”, señaló el ejecutivo, al destacar que la plataforma evita que el viajero tenga que validar por su cuenta si un alojamiento, restaurante o experiencia cumple con criterios ambientales y sociales.
Cuatro pilares
El contenido de The Green Path se organiza en cuatro pilares: alimentación sostenible, patrimonio cultural, naturaleza y biodiversidad, y alojamientos conscientes. A través de una narrativa interactiva y elementos de gamificación, los usuarios avanzan por cada pilar hasta completar un recorrido que les permite obtener la certificación digital de Viajero Responsable para Visitar Puerto Rico.
Quienes completan al menos el 80 % del contenido acceden a beneficios como descuentos y ofertas especiales de socios locales comprometidos con prácticas sostenibles.
Resultados iniciales
De acuerdo con datos compartidos por Discover Puerto Rico, más de 3,000 usuarios han completado la certificación, principalmente visitantes jóvenes procedentes de Estados Unidos. El micrositio registra una tasa de participación cercana al 70 %, comparable con la del portal principal de la organización.
El proyecto fue reconocido en 2025 con un Silver Adrian Award de la HSMAI, incluyendo la distinción de Best of Category, por su innovación y enfoque orientado a la acción.
Discover Puerto Rico anticipó que The Green Path continuará evolucionando bajo un enfoque ESG (ambiental, social y de gobernanza), con la expansión de su programa de certificación, la traducción de contenidos al español y la incorporación de más actores de la industria turística comprometidos con la sostenibilidad.
Cultura, visibilidad global y sostenibilidad
Durante la conversación del foro, Pérez recibió una pregunta sobre el impacto de Bad Bunny en el turismo. El ejecutivo destacó como una práctica solidaria y sostenible que el artista durante su residencia musical en Puerto Rico permitió que artesanos utilizaran su imagen y letras aosicadas a la producción “Debí Tirar Más Fotos” para sus artes y vender las piezas en los alrededores del Coliseo de Puerto Rico. Lo describió como “economía circular”.