MADRID, España — La gobernadora Jenniffer González Colón reveló que el costo para que Puerto Rico fuese seleccionado como país socio de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2027 ascendió a $1 millón, cifra que corresponde exclusivamente a la aceptación formal de la invitación.
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A ese monto se le deberá sumar, posteriormente, la inversión relacionada con el diseño y montaje del exhibidor de Puerto Rico, que —según anticipó la mandataria— superará los $1.8 millones invertidos en la edición 2026.
“Costó un millón de dólares aceptar la invitación para ser país socio”, sostuvo la gobernadora al ser cuestionada sobre el desglose del acuerdo. Explicó que ese pago a IFEMA Madrid garantiza la prominencia y ubicación preferente de Puerto Rico dentro del recinto ferial, así como visibilidad extendida durante el año previo a la feria.
IFEMA Madrid es un consorcio público-privado en el que participan el Gobierno de la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid y más de 500 empresas del sector privado.
Mayor inversión proyectada para 2027
González Colón indicó que la inversión total de cara a FITUR 2027 será mayor, al tratarse de un despliegue de mayor escala, con participación directa de hoteles, municipios y operadores turísticos.
“Si este año fue espectacular, el año que viene queremos que explote toda la exposición”, dijo, al adelantar que el gobierno busca ampliar la presencia de Puerto Rico más allá del exhibidor central, integrando sectores del turismo y experiencias directas.
No obstante, subrayó que por primera vez buscará que parte del costo sea compartido con el sector privado, lo que permitiría aumentar el tamaño y alcance del espacio sin que toda la carga recaiga en fondos públicos.
Retorno de inversión: $72 por cada dólar invertido
Tanto la gobernadora como el principal oficial ejecutivo de Discover Puerto Rico, Jorge Pérez, defendieron la inversión al destacar el retorno económico asociado a la promoción turística internacional.
González Colón sostuvo que, según métricas del sector, por cada dólar que Puerto Rico invierte en turismo, el retorno a la economía local asciende a $72, a través del gasto de visitantes, generación de empleos y actividad económica indirecta.
Como ejemplo concreto, mencionó la expansión de frecuencias aéreas entre Madrid y San Juan, que pasó de ocho a doce vuelos semanales, con picos de hasta 14 frecuencias. Esa ampliación representa 31,200 asientos adicionales y se dijo que tiene un impacto económico estimado en $36.7 millones para Puerto Rico.
Participación 2026 y proyección 2027
En la edición 2026 de FITUR, Puerto Rico invirtió aproximadamente $1.8 millones en su exhibidor y operación básica, cifra que incluyó la estructura física, personal y logística, aunque no todos los gastos de viaje de la delegación. El costo incluyó $120 mil por el auspicio del WIFI para la feria que estaba a nombre de Puerto Rico.
Para 2027, la expectativa es que la inversión supere ese nivel, pero con un modelo distinto, en el que hoteles, municipios y empresas privadas participen directamente del esfuerzo promocional.
“Esto no es un gasto para una feria; es una inversión para posicionar a Puerto Rico en los mercados donde queremos crecer”, sostuvo la gobernadora, al señalar que el turista europeo tiende a quedarse más noches y generar mayor gasto por visita. También apuntó a que uno de los principales beneficios de ser país socio es la exposición continua durante todo un año, que incluye presencia de marca en foros, eventos sectoriales y espacios publicitarios vinculados a FITUR en Madrid.
“Esa visibilidad no se limita a una semana de feria. Puerto Rico va a estar presente en distintos eventos y plataformas durante el año completo”, indicó, al señalar que replicar ese nivel de exposición de forma independiente tendría un costo significativamente mayor. Mientras que Pérez también habló del retorno de inversión por el interés de prensa internacional en cubrir sobre Puerto Rico como país sede.
Ambos funcionarios coincidieron en que el anuncio ya ha generado interés mediático internacional y nuevas oportunidades de promoción, lo que, a su juicio, refuerza el argumento del retorno de inversión.
El CEO del DMO enfatizó en varios foros y en un aparte con la prensa que como destino turístico, Puerto Rico se encuentra en un punto de inflexión que aprovechando el momentum puede generar un crecimiento importante en la aportación de la industria para la economía puertorriqueña.