MADRID, España – Touchdown al ritmo de plena. Así como se lee. La presencia musical de Bad Bunny en el Super Bowl no se quedará en el espectáculo de medio tiempo. La histórica participación del artista dará paso a una narración alternativa del evento deportivo más visto en Estados Unidos, en la que cada jugada será interpretada al ritmo de la plena puertorriqueña.
La iniciativa forma parte de una ofensiva cultural y digital liderada por Discover Puerto Rico, que aprovechará el alcance global del Super Bowl para colocar a Puerto Rico en el centro de la conversación y traducir esa visibilidad en reservaciones concretas hacia la isla.
“Puerto Rico está ‘top of mind’ ahora mismo, y ese interés se va a intensificar con el Super Bowl”, detalló Jorge Pérez, Principal Oficial Ejecutivo (CEO) de Discover Puerto Rico (DMO).
En un principio, el DMO y Turismo evaluaron la posibilidad de comprar una pauta publicitaria en la transmisión del Super Bowl, pero ya el calendario les imposibilitaba esa opción. “Evaluamos la posibilidad de pautar, pero esta iniciativa cultural nos permite una presencia más auténtica, a un costo mucho menor, y con mayor impacto”, dijo Pérez.
La estrategia parte de la premisa de que el Super Bowl concentra la mayor audiencia mediática del año, pero la conversación no tiene que girar únicamente en torno al fútbol. El DMO apostó por convertir ese momento en una vitrina cultural, donde la música, la gastronomía y la identidad boricua funcionen como puente directo hacia el turismo.
“Queríamos que el Super Bowl no fuera solo sobre el Super Bowl. Queríamos que la conversación fuera sobre Puerto Rico”, explicó Storm Tussey-Haverly, la principal oficial de mercadeo del DMO.
Uno de los ejes principales será una transmisión digital en la que pleneros convertirán las jugadas del partido en crónicas musicales en tiempo real, retomando el rol histórico de la plena como narradora de acontecimientos sociales. “Cuando pensamos en Puerto Rico y en música, pensamos en contar historias. La plena es perfecta para narrar lo que ocurre en el terreno de juego”, afirmó Tussey-Haverly.
La conversión de la narración de las jugadas a música en son de plena estará a cargo de la agrupación Plena Libre.
El proyecto contará con la participación del jugador puertorriqueño Isaiah Pacheco, así como analistas invitados y un presentador sorpresa que será anunciado en los próximos días.
La transmisión se difundirá en español, con subtítulos en inglés, como parte de una decisión editorial que prioriza la autenticidad cultural. El contenido estará disponible en YouTube, en plataformas aliadas y a través del medio digital Complex, seleccionado por su alcance entre audiencias jóvenes interesadas en música, deportes, moda y viajes.
“El 76% de quienes ven el Super Bowl usan una segunda pantalla. Decidimos aprovechar ese comportamiento para contar la historia de Puerto Rico en tiempo real”, afirmó la principal oficial de mercadeo del DMO.
Durante los espacios fuera de juego, la programación integrará cápsulas gastronómicas con un chef invitado que preparará bocadillos inspirados en Puerto Rico, así como coctelería desarrollada junto a la industria local del ron. Además, el espectáculo de medio tiempo abrirá paso a un análisis de moda que conectará las decisiones estéticas de Bad Bunny con la historia y la cultura de la isla.
Las activaciones también se extenderán fuera del entorno digital. Discover Puerto Rico coordinará eventos presenciales en ciudades clave de Estados Unidos, incluyendo una toma cultural de una cafetería en Nueva York, donde se ofrecerán productos puertorriqueños y se integrarán agentes de viaje para facilitar reservaciones en el momento. La iniciativa cuenta con el respaldo de JetBlue, Bacardi y hoteles locales, que participarán en un sorteo cuyo premio será un viaje de cinco días y cuatro noches a Puerto Rico.
“Esperamos ver, como resultado directo de esta inversión, un aumento de entre 5% y 7% en reservaciones durante los próximos cuatro meses”, expuso la funcionaria del DMO sobre expectativas de la ejecución de mercadeo.
Mientras que Pérez afirmó que “buscamos que ese interés se convierta en una compra, especialmente entre jóvenes, nómadas digitales y personas que pueden trabajar desde cualquier lugar”.
En la isla, la Compañía de Turismo de Puerto Rico activará una transmisión paralela en el Distrito T-Mobile, donde el público podrá seguir el partido en pantalla gigante mientras accede al contenido cultural en vivo, acompañado de música y programación especial.
“Este es un esfuerzo conjunto con Turismo y desarrollo económico. Nos dividimos la inversión porque el objetivo es representar a Puerto Rico como un todo”, dijo el CEO de Discover Puerto Rico.
Más allá del impacto mediático, el DMO proyecta resultados medibles. La meta principal es que la conversación del Super Bowl gire en torno a Puerto Rico y que ese interés se traduzca en un aumento estimado de entre 5% y 7% en reservaciones durante los meses posteriores al evento. Para ello, la estrategia incluye recopilación de datos de primera mano, herramientas de rastreo digital y campañas de retargeting dirigidas a públicos jóvenes, nómadas digitales y viajeros con flexibilidad laboral.
El objetivo, según la organización, es claro: que el Super Bowl sea el contexto, pero que el protagonista sea Puerto Rico.