El próximo domingo, 8 de febrero, el Super Bowl integrará un elemento icónico de la cultura popular mexicana. La marca e.l.f. Cosmetics anunció su nueva campaña titulada “Big Game”, la cual toma como eje central la estructura narrativa de las telenovelas para promover valores de positividad, inclusión y accesibilidad.
Esta producción cuenta con la participación estelar de la actriz y productora nominada al Premio de la Academia, Melissa McCarthy, junto al actor Nicholas Gonzalez y la reconocida villana de la televisión mexicana, Itatí Cantoral.
La pieza publicitaria, denominada “e.l.f.enovela” y titulada bajo el nombre de “Melisa”, presenta a McCarthy en una situación dramática extrema: despierta en una cama de hospital y descubre que tiene 24 horas para aprender español antes de asistir a un concierto masivo de reguetón en los Estados Unidos. En este contexto, el producto Glow Reviver Lip Oil surge como un elemento clave dentro de la parodia, facilitando la transición lingüística del personaje principal.
La vigencia de Soraya Montenegro en la cultura global
En declaraciones exclusivas, Itatí Cantoral expresó el significado personal y profesional que representa este proyecto. Para la actriz, formar parte de un evento de tal magnitud constituye un reconocimiento directo a su trayectoria y a sus raíces culturales.
Cantoral manifestó sentirse profundamente honrada como mexicana al participar en un Super Bowl que prioriza la inclusión de la comunidad latina. Según sus palabras, ver los corazones latinos latir al ritmo de la música actual y mostrar el orgullo por la identidad propia representa un momento histórico de visibilidad.
Sobre la permanencia de su personaje más famoso, Soraya Montenegro, la actriz señaló que dicha figura dejó de pertenecerle exclusivamente a ella para convertirse en un patrimonio del público.
Cantoral reconoció que esta villana funciona como un vínculo constante con la audiencia hispana y le otorgó acceso a plataformas internacionales, mencionando colaboraciones previas en proyectos como Orange Is the New Black.
La llegada de Soraya a las pantallas del Super Bowl simboliza, para la intérprete, la creación de nuevos lazos y la prueba de que las historias mexicanas poseen la capacidad de resonar globalmente.
Producción y estética del melodrama
La dirección del comercial estuvo a cargo de Tim Heidecker, quien empleó técnicas visuales específicas para replicar la atmósfera de las producciones televisivas tradicionales.
La campaña se filmó a 30 cuadros por segundo, utilizando colores intensos y una iluminación uniforme que acentúa el tono dramático y exagerado característico del género. Este enfoque técnico busca conectar con la nostalgia del público latino y, al mismo tiempo, presentar una sátira ingeniosa para el mercado angloparlante.
Cantoral describió la dinámica en el set como una experiencia de respeto y cariño, donde la marca valoró su aporte creativo. La fusión del humor estadounidense con el dramatismo mexicano permitió, en opinión de la actriz, enaltecer el idioma y la identidad de los mexicanos que residen en el extranjero.
El equipo de producción incluso ovacionó a Cantoral al finalizar una de las escenas clave, un gesto que la actriz calificó como vibrante y emocionante, sin importar las nacionalidades presentes en el foro.
Impacto estratégico y conexión con la comunidad
La decisión de e.l.f. Cosmetics de centrar su campaña en la estética de la telenovela responde a una conexión profunda con sus consumidores latinos. Las cifras indican que los hogares hispanos representan el 18% de las compras de la marca, superando en un 29% el promedio dentro de la categoría de cosméticos. Por esta razón, la empresa desarrolla contenidos específicos como la serie “Descubre e.l.f.ecto” y colaboraciones musicales con artistas como Manuel Turizo.
Para Itatí Cantoral, el momento más emotivo del proceso ocurrió al conocer el guion gráfico (storyboard). La actriz admitió que se le llenaron los ojos de lágrimas al comprender que el objetivo era mostrar orgullo al mundo, especialmente considerando los retos que enfrentan muchos latinos en los Estados Unidos. Según Cantoral, el arte no conoce fronteras ni muros, y este comercial funciona como un abrazo a sus sueños y a los de su comunidad.
La actriz envió un mensaje directo a las nuevas generaciones que, aunque no sintonizaron la telenovela original, celebran hoy este crossover publicitario. Los instó a mantener la fortaleza, a no perder la esperanza y a seguir levantando la voz, reafirmando que la comunidad latina representa una fuerza fundamental en el país del norte.
Source link