MADRID, España – Aunque la gobernadora, Jenniffer González Colón, había hablado de un esfuerzo conjunto de la Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR) con Discover Puerto Rico para la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, la agenda entre ambas entidades es diferenciada y la campaña que se presentará el viernes en la capital de España es una de turismo interno.
La directora ejecutiva de la CTPR, Willianette Robles Cancel, explicó que la campaña que se presenta esta semana en Madrid responde a la marca país de turismo interno, aun cuando se lanza en un escenario internacional. “Es una campaña de la marca país local, pero lo presentamos en un escenario internacional”, expresó durante un encuentro con medios. Ya se adelantó, además, un cambio de “Voy turisteando” a “Yo te quiero Puerto Rico”.
Como parte de la activación en FITUR, Puerto Rico presenta la Experiencia Puerto Rico, un exhibidor inmersivo que integra cultura, gastronomía y música, y que sirve como eje para anuncios, reuniones y eventos especiales durante la semana.
Robles Cancel indicó que se han realizado ajustes junto con los organizadores de FITUR en respeto al duelo nacional decretado en España tras el accidente ferroviario entre Málaga y Madrid, aunque señaló que no anticipa cambios mayores en la agenda de promoción turística de la Isla en la capital española.
En cuanto a versiones que han circulado sobre los posibles embajadores de la nueva campaña, la funcionaria rehusó reaccionar a informes que apuntan a figuras específicas como Olga Tañón y Daddy Yankee, e indicó que los detalles oficiales se revelarán como parte de la agenda programada de la feria.
El rol del DMO en FITUR
Por su parte, el presidente y CEO de Discover Puerto Rico, Jorge Pérez, subrayó que el trabajo entre ambas entidades se mantiene alineado, aunque con responsabilidades distintas. En el marco de FITUR no habrá un anuncio de alguna iniciativa en conjunto. La revisión de la campaña de marca a nivel internacional se está trabajando y se espera poder presentar próximamente, ya pasado FITUR.
El DMO, explicó, enfoca su agenda esta semana en reuniones con socios internacionales, aerolíneas, consorcios de viajes, medios y organismos multilaterales, además de la promoción de Puerto Rico en mercados estratégicos.
Pérez reiteró que la estrategia de Discover se alinea con la visión del Gobierno de Puerto Rico de diversificar mercados y fortalecer la conectividad aérea y de cruceros, particularmente en Europa y Estados Unidos. “Trabajamos de la mano con el gobierno y con Turismo; cuando el destino se presenta de forma alineada, el impacto es mayor”, expresó.
Según dijo, el rol de Turismo para los acuerdos con líneas aéreas y líneas de cruceros, así como su presupuesto, los ubica en el rol de liderazgo para FITUR.
De otra parte, Pérez recordó que Discover Puerto Rico continúa desarrollando la parte creativa del acuerdo multidestino con República Dominicana, una iniciativa de promoción internacional que se ejecutará por fases y que busca posicionar el Caribe como una oferta integrada en mercados lejanos. Para ello, la inversión del DMO será de $1 millón a lo largo de tres años.
Concierto y transmisión simultánea
Como parte de la agenda cultural, este viernes 23 de enero se llevará a cabo el evento Isla en Vivo Puerto Rico, con una transmisión simultánea entre el recinto de IFEMA, en Madrid, y el Distrito T-Mobile, en San Juan. En Puerto Rico, el espectáculo musical estará a cargo del maestro Cucco Peña, junto a la Orquesta Filarmónica y la Coralia de la Universidad de Puerto Rico. El evento comenzará a las 11:00 a.m. y tendrá entrada libre. La transmisión en España es a las 5:00 p.m., hora local.
Durante esa transmisión se develará oficialmente la nueva imagen y campaña de turismo interno de la CTPR, además de una activación digital a través de la plataforma yotequieropuertorico.com.
Delegación legislativa
La agenda de FITUR también incluye la presencia de una amplia delegación legislativa de la Cámara de Representantes, compuesta por 16 legisladores del Partido Nuevo Progresista (PNP) y del Partido Popular Democrático (PPD), según documentos oficiales de viajes. La delegación viajó a Madrid con el propósito de participar en actividades relacionadas con la feria.
La semana pasada, la gobernadora indicó que la presencia de legisladores le ayuda en reuniones de negociación cuando se plantean necesidades de cambios en políticas públicas.
Estos son los representantes en FITUR:
- José M. Varela Fernández – PPD
- José Torres Zamora – PNP
- Axel Roque Gracia – PNP
- Víctor L. Parés Otero – PNP
- Wilson Román López – PNP
- Ricardo Rey Ocasio Ramos – PNP
- Ángel Morey Noble – PNP
- Jorge Navarro Suárez – PNP
- Lourdes Ramos Rivera – PNP
- José Hernández Concepción – PNP
- Swanny E. Vargas Laureano – PPD
- Gabriel Rodríguez Aguiló – PNP
- Lilibeth Rosas Vargas – PPD
- Ángel Fourquet Cordero – PPD
- Carmen Medina Calderón – PNP
- Wanda del Valle Correa – PNP
Tras la divulgación de la lista de los representantes que viajaron a Madrid, el portavoz del Partido Independentista Puertorriqueño (PIP) en la Cámara, Denis Márquez Lebrón, reaccionó mediante declaraciones escritas, catalogando el viaje como “turismo legislativo” y cuestionando la necesidad de una delegación tan amplia. Márquez sostuvo que la mayoría de estos viajes “no redundan en beneficio para la Legislatura o para el país” y reclamó explicaciones tanto al liderato del PNP como del PPD sobre el uso de fondos públicos.
No hay representación en FITUR del Senado donde hoy hubo vista pública sobre la propuesta reforma contributiva.
Municipios con presencia propia
En paralelo, varios municipios cuentan con representación en Madrid. Aguadilla, San Juan y Caguas participan con exhibidores separados, mientras que delegaciones de Ponce e Isabela estarán presentes en la feria. También se observó la presencia de la alcaldesa de Canóvanas, Lorna Soto, como parte de las actividades vinculadas al evento.
La gobernadora había anticipado la presencia de alcaldes y, sobre los municipios con exhibidores separados, expresó que “no nos molesta porque significa más presencia de Puerto Rico allí”.
Pendientes a Metro Puerto Rico para la cobertura de los anuncios que se realizarán desde FITUR.