Descubrir las emociones al tomar el vino. Esa fue la premisa que guió la presentación en Puerto Rico de la renovada identidad de Bodegas LAN, una marca española con más de medio siglo de historia que ahora busca algo más que producir buenos vinos: convertirse en una marca que las personas sientan como propia.
La propuesta se presentó en Puerto Rico durante una cena maridaje que reunió a invitados y periodistas para explorar la filosofía detrás de la evolución de la marca, una estrategia que apuesta por el componente emocional del vino y por su capacidad de acompañar la vida diaria.
“Queremos inspirar a las personas a darse un sí, viviendo y disfrutando lo que realmente les importa”, explicó Alberto Saldón, Director de Marketing de Bodegas LAN durante la presentación en la isla.
Ese concepto resume la nueva plataforma de marca de LAN, “Date un sí”, que invita a detenerse en los pequeños momentos que hacen especial la vida.
El vino como experiencia personal
Durante la presentación, Saldón y Trinidad Villegas, Directora de Exportación y Ventas d ela bodega, explicaron que el cambio responde a una reflexión sobre cómo las personas consumen vino hoy. Para ello realizaron un abarcador estudio sobre las experiencias de las personas que consumen vino para alinearlas con el posicionamiento de su marca, de forma que se fomente un vínculo fuerte emocional con sus clientes.
Explicaron que el estudio les confirmó que más allá de celebraciones formales, el vino aparece cada vez más ligado a momentos cotidianos: una conversación al final del día, una comida entre amigos o simplemente un espacio para desconectar.
“La vida ya es bastante compleja como para complicar también el vino”, comentó Saldón. “Lo que queremos es que el vino sea una excusa para disfrutar”.
Según explicaron, el estudio que llevó a redefinir la marca identificó tres emociones principales en esa relación: el disfrute, la satisfacción y el amor por los momentos compartidos.
La intención es que cada vino pueda acompañar distintos contextos, desde encuentros informales hasta experiencias gastronómicas más elaboradas.
En Puerto Rico, los vinos de LAN forman parte del mercado desde hace más de 40 años a través de su distribución con Méndez & Co., una relación que ha permitido que sus etiquetas estén presentes en restaurantes, hoteles y tiendas especializadas de la isla.
Durante la velada se presentaron varias etiquetas del portafolio de la bodega, elaboradas principalmente con Tempranillo, la variedad emblemática del vino español, así como otras propuestas que reflejan distintos estilos de la casa.
0 of 6
Entre ellas se destacó el LAN Rosado, descrito como un vino pensado para transformar lo cotidiano en especial, con aromas frescos de frutos rojos y notas cítricas que invitan a compartir.
También se presentaron vinos tintos elaborados principalmente con Tempranillo, la variedad emblemática de España, que ofrecen distintos estilos según su crianza y envejecimiento.
Por ejemplo, el LAN Reserva 2018 busca equilibrar fruta y complejidad aromática, con notas de frutos negros y especias que se prolongan en boca.
Mientras, el Gran Reserva 2017 representa la paciencia y el paso del tiempo en el vino, con un perfil más profundo y elegante pensado para momentos especiales.
Una marca que busca ser cercana
Más allá de la técnica o las clasificaciones tradicionales del vino, la nueva narrativa de LAN busca acercar la bebida al consumidor desde un lenguaje más humano.
La idea, explicaron durante la presentación, es que el vino deje de percibirse como algo intimidante o reservado para expertos.
Al contrario, debe ser algo cercano.
Una botella que se abre para celebrar un logro, para cerrar el día o simplemente para compartir. Villegas relató que ya están recibiendo retroalimentación de personas que escriben en un espacio dedicado en la etiqueta el momento y significado en que descorcharon su botella.
De esta forma tanto Villegas como Saldón invitaron a los consumidores de vino en Puerto Rico a lanzarse y darse un sí.
Source link